Diante de discrepâncias na literatura sobre a recomendação de alguns modelos de propaganda de se emparelhar os apelos (racionais ou emocionais) à atitude do consumidor sobre o produto (predominantemente cognitiva ou predominantemente afetiva), o objetivo geral desta Tese foi avaliar tal recomendação. A revisão bibliográfica evidenciou algumas lacunas teóricas: 1) generalização indevida de resultados de estudos sobre formatos de propaganda para produtos de outras categorias; 2) não mensuração direta dos componentes cognitivo e afetivo da atitude do consumidor nos modelos de propaganda, que consideram apenas o tipo de necessidade que o produto satisfaz e o envolvimento do consumidor como determinante da atitude sobre o produto; 3) não consideração de outras características do consumidor, além do envolvimento, como determinante da atitude nos modelos de propaganda; 4) ausência da atitude do consumidor sobre o produto dentre os antecedentes da atitude do consumidor frente a anúncio. Procurando superar tais deficiências, foi empreendida pesquisa de campo contemplando: a) uma categoria de produto específica (medicamentos / medicamentos para emagrecer); b) a mensuração dos componentes cognitivo e afetivo da atitude; c) a avaliação de outras características do consumidor (estado de saúde / peso e experiência com o produto) que influenciam sua atitude; d) atitude do consumidor sobre o produto como possível antecedente da atitude dele frente a anúncio. A pesquisa empírica consistiu de três etapas. A primeira...

A temática da publicidade encontra-se normatizada no Código de Defesa do Consumidor a partir de princípios e cláusulas gerais, que, se virtuosas pela abrangência interpretativa, igualmente passíveis de desencadear grande insegurança jurídica quando não calcadas em consolidada doutrina e parâmetros interpretativos concretos. Nesse contexto, a presente tese tem por escopo conferir nova e detalhada sistematização ao tema e, fundamentalmente, fornecer ao operador do direito diretrizes palpáveis à análise da enganosidade e abusividade nas mensagens publicitárias. Trata-se, por exemplo, da necessidade de se analisar a (i)licitude da publicidade a partir da figura do consumidor como critério interpretativo central do artigo 37 CDC, procedendo-se a uma releitura do conceito de consumidor médio. No exame da publicidade enganosa, em especial no âmbito da sua tutela difusa, propõe-se, ademais, o critério de investigação do consumidor típico da publicidade, a partir do qual o potencial de indução em erro poderá ser melhor apreendido. A tese aborda ainda o conceito de dado essencial para configuração da enganosidade por omissão e ressalta os efeitos das mensagens secundárias ao slogan principal da publicidade. Tema igualmente novo refere-se à adoção das pesquisas de mercado na constatação da (i)licitude da publicidade. No que tange à publicidade abusiva...

O presente estudo teve como objetivo analisar o panorama da propaganda e publicidade de alimentos no Brasil. Em 2010, houve a publicação da Resolução RDC n° 24 pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA). O intuito da resolução era regularizar a publicidade de alimentos através do uso de alertas para aqueles considerados com quantidade elevada de açúcar, de gordura saturada, de gordura trans e de sódio. Anterior à publicação da RDC 24/2010 houve uma proposta publicada em 2006: a Consulta Pública n° 71. Na oportunidade, a sociedade civil organizada pôde expor sua opinião sobre a proposta de resolução. Neste estudo é contemplado o histórico desde a publicação da Consulta Pública 71/2006 até a suspensão da RDC 24/2010, que ocorreu em setembro do mesmo ano de sua publicação. Fez-se também a comparação entre os objetivos, aplicações e incoerências de ambos os documentos, seus antecedentes e histórico, sendo possível analisar os documentos recebidos durante a Consulta Pública e os publicados após a mesma. Para facilitar a comparação dos documentos, eles foram divididos em tópicos. Nenhum tópico permaneceu igual na Consulta Pública e na RDC 24/2010, confirmando que várias foram as mudanças de um documento para outro. Foi realizada uma pesquisa a respeito das legislações...

Esta dissertação analisa a organização da atividade publicitária profissional no Brasil entre 1951 e 1965. Nosso objetivo é demonstrar que, por meio de discussões e disputas em torno da imagem publicitária impressa, podemos entender como se constituiu o campo publicitário brasileiro. Tais discussões envolveram o uso de uma linguagem técnica, a institucionalização da prática e a produção de uma memória. Este processo não apenas formou a classe publicitária (e sua identidade) como também monopolizou a produção de anúncios comerciais a partir da especialização da produção de imagens publicitárias. Veremos ainda que a imagem publicitária, mais do que um objeto bidimensional, é um artefato que circula por diversos espaços e se relaciona de diferentes formas em cada meio pelo qual circula. Compreender a materialidade do anúncio nos permitiu extrapolar a abordagem tradicional de imagens (a partir de seus conteúdos), para pensarmos nas relações sociais que se deram em função de sua produção, circulação e consumo. Tal abordagem foi possível graças ao nosso corpus documental, a revista especializada Propaganda, que forneceu os subsídios para o desenvolvimento da reflexão sobre as práticas publicitárias e os lugares das imagens não apenas nas representações...

O propósito da presente dissertação de mestrado é o de investigar o trabalho e a cultura em agências de publicidade brasileiras, a partir da perspectiva da sustentabilidade organizacional. Tal perspectiva preconiza que as empresas considerem seus colaboradores como um importante público, com o qual devem manter relações éticas, justas e transparentes. Por sua vez, as agências de publicidade, que são o corpus da presente pesquisa, apresentam vícios organizacionais e profissionais, que foram observados durante vivência de nove anos da pesquisadora como publicitária do mercado brasileiro. Os principais questionamentos advindos dessa prévia observação participante, giram em torno dos fatores que originam, influenciam, mantém ou legitimam tais vícios. Mais especificamente, enfoca-se as grandes agências de publicidade, pois, tidas como "cristais" do mercado publicitário - em faturamento, clientes, prêmios etc. - infere-se que sirvam de exemplo às demais agências - pequenas e médias -, bem como a empresas de outros setores da indústria da publicidade brasileira, como produtoras e fornecedores. Diante da variedade influências que tecem a realidade social do trabalho em grandes agências, recorre-se à abordagem interdisciplinar para composição do referencial teórico que considera os aportes do campo de estudos da comunicação...

Os investimentos com publicidade na Internet como uma percentagem das despesas totais de publicidade variam significativamente de um país para outro. O número é tão baixo quanto 4,7% no mercado brasileiro e tão alto como 28,5% no mercado britânico (ZenithOptimedia, 2011b). Algumas razões explicam tal disparidade. No nível macro, a participação dos gastos com publicidade na Internet está fortemente ligada a variáveis como o produto interno bruto per capita e à penetração da Internet na população. No nível micro, uma pesquisa qualitativa foi feita para identificar os fatores que contribuem e inibem o crescimento da participação da publicidade online no mercado brasileiro. A vasta lista de inibidores parece ter profundo impacto sobre como os profissionais de mercado tomar decisões de alocação de investimento em publicidade por tipo de mídia. Devido à legislação, à auto-regulamentação e às dinâmicas da indústria, grande parte da tomada de decisão é realizada por agências de publicidade. Estas parecem ter fortes incentivos econômicos para selecionar outros tipos de mídia e não a Internet ao definir planos de mídia. Ao mesmo tempo, a legislação e a auto-regulamentação fornecem desincentivos para corretores de mídia a operar no mercado local. A falta de profissionais qualificados e a padronização limitada também desempenham papéis importante para inibir uma maior participação da Internet nos gastos com publicidade no Brasil. A convergência dos resultados quantitativos com os qualitativos indica possíveis motivos pelos quais a participação da publicidade online no Brasil é tão baixa. Em primeiro lugar...

Mestrado em Marketing; A comunicação e publicidade de marcas e produtos são alvos de constantes alterações ao longo do tempo. Não só as formas de publicitar como os públicos se desenvolvem, sofisticam e atentam a novos métodos utilizados para comunicar marcas e produtos, como também as empresas e detentoras de uma marca procuram acompanhar o desenvolvimento dos mercados e dos públicos. Esta constante evolução traz consigo a procura de meios diversificados para transmissão de mensagens de uma forma relevante para os públicos e que não prejudique de alguma forma a core communication das marcas. Numa tentativa de diversificação e para evitar que os receptores das mensagens se sintam invadidos no seu espaço, as marcas procuram os meios adequados para cada momento de desenvolvimento da marca e do produto e para cada público-alvo. A publicidade em videojogos – in-game advertising – é uma das formas de comunicação que tem vindo a ser desenvolvida nos últimos anos, sobretudo a partir do final dos anos 90, como um dos métodos de procura de meios de comunicação alternativos. Dirigida a uma geração mais jovem e um público de jovens adultos, esta forma de comunicação procura integrar as marcas e/ou produtos num ambiente virtual de um jogo. Seja inserida em conjunto com outras marcas ou num jogo dedicado apenas a uma marca – advergame –...

A document outlining the rules and regulations for advertising liquor in Canada. The document is sorted by province and outlines the details for advertising, when allowed, in each province. The description of the contents reads "The purpose of this document is to provide a summary of Canadian advertising requirements and restrictions, by province for the distilled spirits industry as of September 23, 1976".

Using an experimental approach, the returns achieved by three sponsors of the 1998 Adelaide Festival of the Arts are examined. Using a before-and-after design with a control group, a mail survey measured the change in attitudes to, and awareness of, three particular sponsors and their sponsorship efforts, by members of the audience who attended one of these sponsored events, and corresponding results for a non-attending control group. Results showed conclusively that sponsorship effectiveness is directly related to the degree to which the sponsors are willing to leverage their investment with additional advertising and promotional activities and expenditure.; Quester, Pascale G. and Thompson, Beverley

A selective review of the literature on advertising effectiveness revealed no generalizable results for setting advertising budget decisions. The primary problem is a lack of knowledge as to how advertising, as input, affects an output, such as sales. All Navy advertising expenditures for 1976 and 1977 were allocated to counties by month for 1976 and 1977 and supplemented with recruiting and environmental data to examine the relationship between advertising and enlistments. Total advertising expenditures were moderately related to total enlistments (R = .442), but this relationship was found to be the result of management planning and allocation of resources and goals. When advertising and enlistments were made rate variables, there was no linear relationship because the rate of advertising increased rapidly without a corresponding increase in enlistment rates. A fourth root transformation of advertising rates permitted application of a linear regression model where advertising was found to be the most significant predictor of enlistment rates. Recommendations are made for further studies and actions to evaluate and increase advertising effectiveness.; Navy Personnel Research and Development Center, San Diego, California; http://archive.org/details/advertisingbudge00arim; N6R221 78 WR80009; NA

Approved for public release; distribution in unlimited.; Military recruiting and advertising expenditures by the United States Navy totaled $42.6 million in 1995. Commander, Navy Recruiting Command (CNRC) is responsible for executing the Navy's advertising budget. The problems faced by CNRC lie in determining if the FY 1994 and FY 1995 increases in advertising dollars fulfilled their objective of increasing national awareness. This study examines the increases in Navy national general enlisted advertising budgets to determine if additional spending resulted in (1) an increase in national awareness among the target population, as measured by the number of leads, or inquiries, generated, and (2) an increase in the influence of advertising on new recruits, as measured by the New Recruit Survey (NRS) responses during the period July 1994 through August 1995. To provide an analysis of the effects of advertising expenditures, this thesis investigates national advertising data by media type (television, radio, magazine, and direct mail), and the number of leads generated at the Navy Recruiting District (NRD) level. Due to data limitations, findings of this study are limited. Correlations between advertising expenditures and leads generated at the recruiting district level revealed little interdependence; however...

Aim: The aim of this study is to examine the amount of non-core (unhealthy) food advertising currently on Australian television (i) during children's programmes and viewing times; (ii) since the introduction of food industry self-regulatory initiatives in 2009; and (iii) whether advertising differs according to signatory status to industry initiatives. Methods: We systematically searched PubMed, Embase.com and JSTOR (media/marketing) databases; grey literature; and reference lists of relevant articles for studies published since 2009 that reported on food advertising on Australian television. Results: The title and abstract of 316 articles were screened, yielding 25 articles considered potentially eligible, of which eight met the pre-defined selection criteria. Meta-analysis was not possible because of temporal and methodological differences across studies. The advertising of non-core foods was found to be negligible during programmes with a C-(children's) classification but ranged from 1.5 to 6.5/h during children's peak viewing times. From 2006 to 2011, non-core food advertising decreased by 0.18 advertisements per hour every year, whereas fast food advertising increased by 0.09/h; however, these analyses are based on one study with only five time points. During children's viewing times...

This text intends to propose conceptual typologies that show possibilities of aesthetic imitation in advertising. This conceptual base is important because imitate practice in advertising is something common and adds interests in the authorial and social fields. It is an exploratory study that uses bibliographical research about advertising, imitation and aesthetic elements of advertising. It was found six typologies: falsification, piracy, plagiarism, knockoff, adaptation and parody.; O artigo objetiva propor tipologias conceituais que assinalem possibilidades de imitação estética na propaganda. Propor esta base conceitual é algo relevante por ser a prática imitativa na propaganda algo recorrente e de interesse no campo autoral e social. É um estudo exploratório que faz uso de pesquisa bibliográfica nos eixos temáticos de propaganda, imitação e elementos estéticos da comunicação publicitária. As tipologias encontradas foram: falsificação, pirataria, plágio, knockoff, adaptação e paródia. Abstract This text intends to propose conceptual typologies that show possibilities of aesthetic imitation in advertising. This conceptual base is important because imitate practice in advertising is something common and adds interests in the authorial and social fields. It is an exploratory study that uses bibliographical research about advertising...

EXECUTIVE SUMMARY POLICY ISSUE (PG 1) Triangle Transit is interested in how much revenue could be generated by the placement of interior and exterior advertisements on the buses and para-transit vehicles that it manages and operates. It would also like to know the impacts of advertisements on Triangle Transit’s brand. In order to answer this question, several major concerns must be addressed: 1. What impacts will an advertisement program have on the agency's brand? 2. What is the most cost-effective way to manage advertisement sales: in-house or under contract? 3. What advertising policy should be issued to avoid future legal challenges to advertisements placed on buses? 4. How much revenue could be generated by allowing interior and exterior advertisements to be placed on Triangle Transit and DATA buses? 5. How much more revenue could be generated if the five transit agencies in the Research Triangle advertise together versus Triangle Transit alone? The answers to these questions will inform the policy positions that Triangle Transit could adopt if the agency pursues on-bus advertising. This report reviews the existing literature and presents original research, including interviews with transit and advertising officials, revenue forecasts...

Advertising is necessary to establish a brand and to increase the sale of the products. Media planning is an important phase of any advertising campaign. The purpose of this study was to determine the media types used in the advertising industries in India and in the U.S. Media professionals from five Indian advertising agencies and five U.S advertising agencies were interviewed to find out the media selection in both countries. The identification of media was then followed by the comparison of media selection in India and the U.S. The secondary research was carried out to find out media environment in both countries, which included information about the number of newspaper titles published, TV channels, and radio stations in both countries. The media selection depends upon different factors such as cost, geography and demographics. The secondary research was carried out to find out the differences in geography, demographics and culture between India and the U.S. The TV medium is the most important medium for advertising in both countries. Radio advertising is used in both countries but has become stagnant in India. The Internet is in its initial growing stage in India; however, in the U.S., the Internet has become the second most important medium. The major difference was found in the state of print media in India and in the U.S. In U.S....

Internet advertising has become an important political campaign tool, accounting for over $110 million in spending in the 2008 election, but government regulations and industry norms that govern content presented in television advertising do not apply to Internet communication. This study investigated the differences in political advertising content between ads produced for television versus the Internet. First, a content analysis was conducted using a sample of political advertisements produced by the McCain and Obama campaigns during the 2008 election to measure differences in negativity, accuracy, and accountability. Second, content gatekeepers at television stations and Internet companies were interviewed to verify the findings of the content analysis and to determine whether differences in regulations and norms were responsible for the results. The content analysis found substantial differences, as Internet ads were less accountable and accurate, but more positive than television ads. In response to these findings, the gatekeepers indicated that differences in accountability were due to the regulatory regimes for both media. Of particular importance is a loophole in Federal Elections Commission (FEC) advertising rules, which states that only paid communications are regulated. Since most Internet ads are uploaded for free to advertiser-supported sites such as YouTube...

Mass customization and one-to-one marketing strategies have greatly impacted business practices in the last decade. This has been true in advertising where marketers can effectively customize a message based on the nature of the receiver, deliver it in a cost-effective way, and obtain feedback regarding its effectiveness. The purpose of the present study by the Printing Industry Center at the Rochester Institute of Technology (RIT) is to benchmark the amount of personalization and complexity of personalized advertising in the U.S. Two distinct populations, advertising agencies and marketing executives, were sampled to measure their current usage patterns and their underlying motivations for recommending personalization within the context of media planning and campaign execution. The objectives of the research were: 1. To define the dynamics between the advertising agency, the marketing executive, and the print services provider relative to media decisions and campaign direction. 2. To reveal the current preferences for print or non-print marketing programs and perspectives on the best media options for personalized campaigns. 3. To determine the amount of variable information or personalization used and the degree of complexity of the customized communication. 4. To understand the barriers to and facilitators of the implementation of a personalized communication strategy. 5. To determine who measures the effectiveness of a campaign and how it is done. The advertising agency respondents were drawn from The Red Book list...

In recent years, local newspaper's advertising revenues have been seriously eroded by the presence of competing electronic media. Technological innovation in cable television (CATV), interactive multimedia, broadcast television and Compact Disc-Read-Only Memory (CD-ROM) have proven to be a double-edge sword for local newspaper advertising revenues. On one hand, these technologies provide lower cost, high quality advertisement which target larger, more diverse audiences. On the other hand, the same technological innovations (high speed digital transmission, high quality input and output devices, and the widespread use of portable computing) have created a means for local newspapers to protect their advertising base and realize increased customer satisfaction through on-site interaction in early phases of ad development through remote data transmission. In this context remote data transmission involves the use of high speed transmission facilities capable of transmitting data of rates in excess of 56,000 bits per second. Adobe Acrobat 2.0 was used as a means of maintaining the integrity of the advertisement's elements as part of the transmission process. The author conducted a field experiment to determine the feasibility of remote data transmission of advertising between Advertising Services at Syracuse Newspapers in Syracuse...

Background: High levels of child obesity are triggering growing concerns about the prevalence and effects of food advertising targeted at children. Efforts to address this advertising are confounded by the expanding repertoire of media and promotional techniques used to reach and attract children. The present study explored parents’ views on food marketing and the strategies parents employ when attempting to ameliorate its effects. As part of an online survey of Australian parents’ attitudes towards a range of food advertisements, respondents were invited to provide additional comment in an open-ended question. The question was optional and asked “Are there any other comments you would like to make?”. One in five of the survey respondents (18%; n = 235) elected to answer this question by discussing their views on food advertising and children’s diets. The responses were imported into NVivo10 for coding and analysis. A grounded approach was used to draw meaning from the data and develop a proposed conceptual classification of parents’ attributions relating to food advertising and its consequences. Results: The majority of responses related to the negative perceived effects of unhealthy food advertising on children’s diets...