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Os desportos de Inverno e o reposicionamento da oferta na Região de Turismo da Serra da Estrela

Carvalho, Mário
Fonte: Instituto Politécnico de Leiria Publicador: Instituto Politécnico de Leiria
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 12/10/2007 Português
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Dissertação de mestrado, apresentada ao Instituto Superior Técnico, Universidade Técnica de Lisboa, para obtenção do Grau de Mestre em Gestão Estratégica e Desenvolvimento do Turismo.; A presente dissertação de mestrado propõe-se tratar de uma forma científica a problemática da Atractividade Turística induzida pela oferta de infra-estruturas que permitem a prática dos Desportos de Inverno. A investigação que pretendemos desenvolver, pretende estudar o aumento da procura na Região da Serra da Estrela em função de um reposicionamento da oferta. Tentamos demonstrar a contribuição da atracção turística para o aumento e reforço da procura turística no destino Serra da Estrela. Esta atractividade contribuirá para diminuição da sazonalidade permitindo a criação e retenção de valor para as populações locais. Este estudo desenvolveu-se em duas fases. Na primeira, para além da pesquisa e revisão bibliográfica, procedeu-se à teorização conceituada das determinantes e envolventes, atractividade, animação, desporto e turismo. Numa segunda fase a percepção, analogia e dimensão dessa mesma relação entre a atracção turística e a ocupação das unidades hoteleiras da região. Assim, este trabalho pretende demonstrar que os destinos turísticos obtêm vantagens competitivas fruto dos investimentos e implementação de estruturas que potenciam os desportos de neve. Pudemos ainda concluir que este tipo de atractividade turística permite um reposicionamento da oferta...

A importância da atividade turística associada às Salinas de Rio Maior para a sustentabilidade do território

Matias, Paula
Fonte: Instituto Politécnico de Leiria Publicador: Instituto Politécnico de Leiria
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 12/12/2012 Português
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Dissertação de Mestrado em Marketing e Promoção Turística apresentada à ESTM - Escola Superior de Turismo e Tecnologia do Mar do Instituto Politécnico de Leiria; Esta dissertação de mestrado pretende abordar, de uma forma científica, o impacto da atividade turística associada às Salinas de Rio Maior, na criação de sustentabilidade no território. A presente investigação tem por objetivo desenhar um quadro demonstrativo da atual oferta no destino Salinas de Rio Maior e simultaneamente identificar e caracterizar a procura. Com os dados entretanto obtidos foram propostas e delineadas diferentes estratégias de reposicionamento que em nossa opinião aumentará não só a taxa de visitação como criará importante sustentabilidade para o território. Ainda com a contribuição dos comerciantes locais e outras entidades de relevante interesse para a região procurou-se conhecer e evidenciar o peso da atividade turística para a economia local. O estudo com duas distintas fases visou a relação entre a preservação do património natural e cultural das Salinas de Rio Maior e a sua promoção turística. A primeira, sustentada na pesquisa e revisão bibliográfica e a segunda por inquérito com a aplicação de questionário e entrevistas para perceção da atividade turística enquanto motor do desenvolvimento económico local. No fundo pretende-se demonstrar que este destino...

Reposicionamento da marca Portugal

Lopes, Eugénia Maria Gama das Neves Silva
Fonte: Repositório Científico Lusófona Publicador: Repositório Científico Lusófona
Tipo: Dissertação de Mestrado
Português
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RESUMO: A Marca de um País também vende. A imagem de um País é nos dias de hoje um activo muito importante para a sua economia. Uma marca é uma promessa feita ao consumidor, é o ponto de referência de todas as impressões, positivas e negativas adquiridas ao longo do tempo. O Marketing é a ferramenta que deverá percepcionar, estudar e apresentar factores de diferenciação, mostrar e convencer os consumidores das qualidades de um produto ou serviço. A realidade impõe uma atenção especial ao tema e a Marca Portugal teve um boom de programas de desenvolvimento e de promoção a partir dos anos 90 do séc. XX. O responsável pela gestão da Marca Portugal é o Governo, através da AICEP, Agência para o Investimento e Comércio Externo de Portugal, que tem como missão aumentar a notoriedade de Portugal, dinamizando o investimento estruturante e a internacionalização das empresas, criando condições competitivas e estimulando a exportação no Mercado Global, diversificando a oferta dos produtos e os Países de Destino. A falta de estratégia e os planos mal sucedidos, são alguns dos erros apontados à gestão da Marca Portugal, mas é determinante assumir claramente que a assumpção da Marca e o seu Reposicionamento é um vector estratégico para o desenvolvimento do País. Portugal tem boas referências...

História e subjetividade no pensamento de Michel Foucault; History and subjectivity in the thinking of Michel Foucault

Carvalho, Alexandre Filordi de
Fonte: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP Publicador: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Tipo: Tese de Doutorado Formato: application/pdf
Publicado em 22/10/2007 Português
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Defendemos que a problemática do sujeito recobre globalmente a trajetória do pensamento de Michel Foucault. As transformações atinentes a este campo não podem ser apreendidas e demonstradas a não ser pelo entendimento das distintas maneiras e abordagens dispensadas a uma série de empreendimentos históricos, cujo cerne é a da descontinuidade. Entendemos que o constante esforço de modificação no exercício e domínio da história tem por objetivo colocar em evidência os campos e níveis heterogêneos de problematizações, transformações e experiências nas quais o sujeito tem a sua constituição. Para tanto, ficará demonstrado que a crítica ocupa lugar central, por um lado, no registro metodológico como caminho de constante reposicionamento do pensamento que se debruça sobre a relação história e sujeito, notadamente nas dimensões arqueológica e genealógica. Por outro, no registro dos lugaresdiscursos- práticas das experiências que são recobertas essencialmente por relações de forças nos processos históricos, cujas estratégias se voltam para o sujeito enquanto término de formas de sujeição, e cujo centro de transformação dessas relações evoca o enfrentamento enquanto acontecimento histórico para a constituição de processos de dessujeição ou de um sujeito ativo. Sempre no âmbito da história enquanto problematização e acontecimento...

A importância dos grandes eventos na promoção da imagem e consolidação dos destinos turísticos: o Euro 2004 em Portugal

Marques, Pedro Alexandre Cordeiro Pimentel Lopes
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: Dissertação de Mestrado
Português
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Este projecto de investigação tem como objectivo essencial avaliar a importância dos grandes eventos na promoção da imagem e consolidação dos destinos turísticos. Para tal, um ano antes do Euro 2004, foi aplicado um inquérito aos turistas estrangeiros (actuais e potenciais do destino) de forma a analisar a imagem percepcionada de Portugal, enquanto país organizador do evento, no contexto da imagem global de Portugal enquanto destino turístico. Tendo como base de análise Portugal, pretende-se averiguar nomeadamente o potencial impacto dos grandes eventos na alteração e melhoria da imagem do país, quais as principais vantagens e desvantagens resultantes, bem como o papel que terá o Euro 2004 em todo este processo. Desde os anos 90, Portugal já teve a oportunidade e a capacidade de realizar alguns eventos de grande dimensão, que marcam decididamente uma era e proporcionam uma grande auto-estima e visibilidade internacional. Exemplos disso são a Lisboa 1994, Expo 98, Porto 2001, o campeonato do Mundo de andebol e de ciclismo e o Masters de ténis. O Euro 2004 será mais um importante passo na afirmação de Portugal no Mundo e na demonstração da vitalidade, capacidade de realização e maturidade do país, contribuindo para um reposicionamento da imagem de Portugal com potenciais reflexos positivos em todos os sectores da actividade económica...

A estratégia na venda de música digital: caso Vodafone Music Service

Morais, Vera Sousa
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2011 Português
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Projecto, Mestrado em Gestão/ M10, M16, M31; O adverso quadro macroeconómico em que a generalidade das empresas portuguesas operam, explica largamente a contracção do mercado português de telecomunicações e a consequente evolução negativa do total de receitas de serviços. Este novo enquadramento, obriga a uma redefinição das linhas estratégicas da empresa e da oferta de serviços. Apesar desta evolução menos positiva, tem-se registado um aumento acentuado das receitas de comunicações de dados móveis, que se materializa na utilização crescente da banda larga móvel e, sobretudo, dos chamados smartphones e tablets. Torna-se assim fundamental reequacionar a oferta e posicionamento dos serviços, no sentido de acompanhar a evolução do mercado no consumo de dados móveis, enquadrando-se o Vodafone Music Service neste reposicionamento. O objectivo deste estudo é identificar a estratégia do Vodafone Music Service, de acordo com o novo enquadramento do mercado, através das respostas às questões apresentadas. Como qualquer viagem que precisa de ser bem planeada, para chegar ao destino será necessário saber qual o ponto de partida, decidir para onde queremos ir, qual o caminho a seguir...

Marca Brasil: o Brasil enquanto destino turístico no imaginário dos portugueses

Brum, Caroline de Franceschi
Fonte: Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro Publicador: Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Tipo: Dissertação de Mestrado
Português
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Dissertação de Mestrado em Ciências da Cultura; A presente dissertação foi construída a partir da hipótese de que, apesar dos esforços de comunicação da Marca Brasil em Portugal como mercado prioritário desde 2011, a imagem do Brasil enquanto destino turístico continua, para a maioria dos respondentes, relacionada com as bases trabalhadas na comunicação antes dos anos 2000. Os objetivos específicos da investigação foram os seguintes: mapear a imagem do Brasil projetada pelos media nas publicações de 2012; analisar a campanha a partir de elementos multi e interculturais na campanha O Brasil chama por Si; fazer uma análise hermenêutica das peças; identificar e analisar as dimensões da marca; verificar o nível de recall da Marca Brasil entre os entrevistados; averiguar qual a imagem que docentes da UTAD têm do Brasil como destino turístico; identificar os componentes do imaginário dos respondentes em relação ao país. A base teórica O Brasil em Portugal ou Portugal no Brasil? apresenta a relação entre os dois países; Aquarela: antes e depois – a criação da imagem brasileira no exterior traz campanhas publicitárias oficiais e análise do antes e depois do Plano Aquarela 2020; Interculturalidade e Multiculturalismo na campanha O Brasil chama por si...