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A importância da atividade turística associada às Salinas de Rio Maior para a sustentabilidade do território

Matias, Paula
Fonte: Instituto Politécnico de Leiria Publicador: Instituto Politécnico de Leiria
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 12/12/2012 Português
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Dissertação de Mestrado em Marketing e Promoção Turística apresentada à ESTM - Escola Superior de Turismo e Tecnologia do Mar do Instituto Politécnico de Leiria; Esta dissertação de mestrado pretende abordar, de uma forma científica, o impacto da atividade turística associada às Salinas de Rio Maior, na criação de sustentabilidade no território. A presente investigação tem por objetivo desenhar um quadro demonstrativo da atual oferta no destino Salinas de Rio Maior e simultaneamente identificar e caracterizar a procura. Com os dados entretanto obtidos foram propostas e delineadas diferentes estratégias de reposicionamento que em nossa opinião aumentará não só a taxa de visitação como criará importante sustentabilidade para o território. Ainda com a contribuição dos comerciantes locais e outras entidades de relevante interesse para a região procurou-se conhecer e evidenciar o peso da atividade turística para a economia local. O estudo com duas distintas fases visou a relação entre a preservação do património natural e cultural das Salinas de Rio Maior e a sua promoção turística. A primeira, sustentada na pesquisa e revisão bibliográfica e a segunda por inquérito com a aplicação de questionário e entrevistas para perceção da atividade turística enquanto motor do desenvolvimento económico local. No fundo pretende-se demonstrar que este destino...

Reposicionamento da marca Portugal

Lopes, Eugénia Maria Gama das Neves Silva
Fonte: Repositório Científico Lusófona Publicador: Repositório Científico Lusófona
Tipo: Dissertação de Mestrado
Português
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RESUMO: A Marca de um País também vende. A imagem de um País é nos dias de hoje um activo muito importante para a sua economia. Uma marca é uma promessa feita ao consumidor, é o ponto de referência de todas as impressões, positivas e negativas adquiridas ao longo do tempo. O Marketing é a ferramenta que deverá percepcionar, estudar e apresentar factores de diferenciação, mostrar e convencer os consumidores das qualidades de um produto ou serviço. A realidade impõe uma atenção especial ao tema e a Marca Portugal teve um boom de programas de desenvolvimento e de promoção a partir dos anos 90 do séc. XX. O responsável pela gestão da Marca Portugal é o Governo, através da AICEP, Agência para o Investimento e Comércio Externo de Portugal, que tem como missão aumentar a notoriedade de Portugal, dinamizando o investimento estruturante e a internacionalização das empresas, criando condições competitivas e estimulando a exportação no Mercado Global, diversificando a oferta dos produtos e os Países de Destino. A falta de estratégia e os planos mal sucedidos, são alguns dos erros apontados à gestão da Marca Portugal, mas é determinante assumir claramente que a assumpção da Marca e o seu Reposicionamento é um vector estratégico para o desenvolvimento do País. Portugal tem boas referências...

A importância dos grandes eventos na promoção da imagem e consolidação dos destinos turísticos: o Euro 2004 em Portugal

Marques, Pedro Alexandre Cordeiro Pimentel Lopes
Fonte: Universidade de Aveiro Publicador: Universidade de Aveiro
Tipo: Dissertação de Mestrado
Português
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Este projecto de investigação tem como objectivo essencial avaliar a importância dos grandes eventos na promoção da imagem e consolidação dos destinos turísticos. Para tal, um ano antes do Euro 2004, foi aplicado um inquérito aos turistas estrangeiros (actuais e potenciais do destino) de forma a analisar a imagem percepcionada de Portugal, enquanto país organizador do evento, no contexto da imagem global de Portugal enquanto destino turístico. Tendo como base de análise Portugal, pretende-se averiguar nomeadamente o potencial impacto dos grandes eventos na alteração e melhoria da imagem do país, quais as principais vantagens e desvantagens resultantes, bem como o papel que terá o Euro 2004 em todo este processo. Desde os anos 90, Portugal já teve a oportunidade e a capacidade de realizar alguns eventos de grande dimensão, que marcam decididamente uma era e proporcionam uma grande auto-estima e visibilidade internacional. Exemplos disso são a Lisboa 1994, Expo 98, Porto 2001, o campeonato do Mundo de andebol e de ciclismo e o Masters de ténis. O Euro 2004 será mais um importante passo na afirmação de Portugal no Mundo e na demonstração da vitalidade, capacidade de realização e maturidade do país, contribuindo para um reposicionamento da imagem de Portugal com potenciais reflexos positivos em todos os sectores da actividade económica...

Reposicionamiento para destinos turísticos consolidados: el caso de los Cabos, México; Repositioning for consolidated touristic destinations: The case of Los Cabos, Mexico

Montaño Armendáriz, Angélica; Pérez Concha, Juan Carlos; O Burrola, Veronica De La
Fonte: Murcia: Universidad de Murcia, Editum Publicador: Murcia: Universidad de Murcia, Editum
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: application/pdf
Português
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Los Cabos es un destino internacional, en fase de madurez, sustentado en tres ventajas: localización, naturaleza e infraestructura turística. En este documento se revisan los conceptos y estudios relacionados con los destinos de sol y playa; se contextualiza la problemática y se esbozan las perspectivas de esta actividad, ya que de continuar el actual modelo la competitividad del destino se ve amenazada. La aplicación de la teoría del «Ciclo de vida de los destinos turísticos», como modelo descriptivo-predictivo, ayuda a plantear algunas propuestas para un posible replanteamiento del modelo.; ABSTRACT: Los Cabos is an international destination, in its maturing phase, sustained with three advantages: localization, nature, and touristic infrastructure. In this document it is revised the concepts and studies related with the sun and beach destination; in its context it’s the problems, and it is outline the perspective of this activity. The application of the theory «Life cycle of the touristic destinations», as a descriptive-predictive model, helps to plan some proposals for a possible replanting of the model.

Marca Brasil: o Brasil enquanto destino turístico no imaginário dos portugueses

Brum, Caroline de Franceschi
Fonte: Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro Publicador: Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Tipo: Dissertação de Mestrado
Português
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Dissertação de Mestrado em Ciências da Cultura; A presente dissertação foi construída a partir da hipótese de que, apesar dos esforços de comunicação da Marca Brasil em Portugal como mercado prioritário desde 2011, a imagem do Brasil enquanto destino turístico continua, para a maioria dos respondentes, relacionada com as bases trabalhadas na comunicação antes dos anos 2000. Os objetivos específicos da investigação foram os seguintes: mapear a imagem do Brasil projetada pelos media nas publicações de 2012; analisar a campanha a partir de elementos multi e interculturais na campanha O Brasil chama por Si; fazer uma análise hermenêutica das peças; identificar e analisar as dimensões da marca; verificar o nível de recall da Marca Brasil entre os entrevistados; averiguar qual a imagem que docentes da UTAD têm do Brasil como destino turístico; identificar os componentes do imaginário dos respondentes em relação ao país. A base teórica O Brasil em Portugal ou Portugal no Brasil? apresenta a relação entre os dois países; Aquarela: antes e depois – a criação da imagem brasileira no exterior traz campanhas publicitárias oficiais e análise do antes e depois do Plano Aquarela 2020; Interculturalidade e Multiculturalismo na campanha O Brasil chama por si...